根据洛图科技最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告数据显示，2024年第三季度，中国消费级智能平板市场的出货量达到713.1万台，同比增长3.5%。然而，在这场激烈的市场竞争中，各大品牌的表现却呈现出截然不同的态势，特别是苹果和华为两大巨头之间的较量尤为引人注目。

数据显示，在线上监测市场（不含拼多多、抖音和快手等新兴电商）中，苹果的销量占比降至25.0%，较去年同期下降了8.6个百分点，销量同比衰退了22.1%。这一显著下滑的趋势，不仅反映了苹果在当前中国平板市场的挑战，也引发了业内对其市场策略和产品创新能力的广泛讨论。

与苹果形成鲜明对比的是，华为在这个季度展现出了强劲的市场竞争力。在线上市场，华为的销量份额提升了5.3个百分点，达到了20.3%，同比涨幅高达41.3%。这一增长主要得益于MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的热销，这些产品凭借出色的性能和用户体验，赢得了消费者的广泛认可。

从市场排名来看，苹果虽然依旧保持在首位，但华为紧随其后，其市场份额已经非常接近苹果，显示出强大的追赶势头。业内分析认为，随着华为在技术创新和市场策略上的不断发力，未来几个季度内，华为有望在中国平板线上市场实现对苹果的反超。

此外，小米和荣耀也继续稳居线上市场销量前四名，与2023年同期保持一致。而科大讯飞则成功跻身第五名，取代了之前的联想，显示出新兴品牌在智能平板市场的崛起。

报告还指出，2024年第三季度，智能平板线上市场的零售量占到整体出货量的41.2%，达到293.8万台，同比上涨4.9%；销额为84.5亿元，同比上涨0.5%。这一增长主要得益于暑期促销和开学季的优惠活动，激发了消费者的购买需求。